NRJ étend ses marques à la télévision connectée et renforce sa production vidéo

Dix chaînes FAST, une nouvelle station en DAB+ et davantage de formats vidéo : pour la saison 2026-2027, le Groupe NRJ multiplie les points de contact avec ses audiences, au-delà de la radio.

Crédits : AnnaElloukPhotographe

Lors de sa conférence de rentrée au Trianon, à Paris, le Groupe NRJ a présenté trois chantiers : le lancement de dix chaînes sur la télévision connectée, celui de Nostalgie 60-70 en DAB+ et le développement de contenus conçus pour circuler sur plusieurs supports.

Le groupe revendique plus de 9 millions d’auditeurs quotidiens en France et près de 23 millions par semaine. À cette audience s’ajoutent près de 49 millions de streams et téléchargements mensuels, un catalogue de plus de 350 radios digitales et plus de 200 podcasts.

En ouverture, Maryam Salehi, directrice déléguée à la direction générale du groupe a inscrit ces développements dans « une histoire d’entrepreneuriat et d’audace », portée par la capacité du groupe à « anticiper les mutations du secteur avant qu’elles ne s’imposent à nous, prendre des risques, investir et se réinventer ».

Dix chaînes FAST pour investir le téléviseur connecté

L’une des principales annonces concerne le lancement de dix chaînes FAST, ces chaînes de télévision en streaming gratuites financées par la publicité, en partenariat avec Samsung TV Plus et Free.

L’offre décline les marques et les programmations musicales du groupe selon trois approches. Nostalgie Tube propose des clips des années 1980. Six chaînes d’ambiance NRJ associent des univers visuels et sonores destinés à accompagner la détente, la concentration ou le télétravail. Enfin, NRJ Playlist, Nostalgie Playlist et Chérie Playlist reprennent les univers musicaux des antennes avec un habillage vidéo propre. Les vidéos d’ambiance qui accompagnent les musiques sont réalisées à l’aide de l’intelligence artificielle et mettent en scène par exemple en scène une panthère noire, ou des flamants roses.

Le groupe cherche ainsi à installer ses marques sur un écran supplémentaire, avec des contenus qui peuvent être regardés ou accompagner une autre activité. Cette extension ouvre aussi un nouveau terrain publicitaire sur la télévision connectée.

Nostalgie 60-70 élargit l’offre radio en DAB+

Autre lancement annoncé lors de la conférence : Nostalgie 60-70, une nouvelle station nationale en DAB+, consacrée aux musiques des années 1960 et 1970. La station complète le positionnement de Nostalgie autour des années 1980.

Pour Morgan Serrano, directeur délégué des médias musicaux du groupe, cette offre s’appuie sur ce qui distingue la radio des plateformes d’écoute : la sélection et l’incarnation de la musique. « Nous, la musique, on ne se contente pas juste de la diffuser, on essaie de la faire vivre le plus possible », a-t-il expliqué. « On essaie d’en parler avec passion, on recommande la musique, on sélectionne la musique ».

Faire circuler les contenus entre radio, vidéo et réseaux sociaux

Au-delà des nouveaux canaux de diffusion, NRJ veut adapter sa production à la fragmentation des usages. Antoine Daccord, directeur du digital, décrit cette stratégie comme une « hyperdistribution maîtrisée » : rendre les contenus accessibles sur les applications et les sites du groupe, mais aussi sur les enceintes connectées, les téléviseurs et les plateformes vidéo.

« L’attention aujourd’hui est fragmentée, elle est dispersée », a-t-il souligné. « On va continuer plus fort que jamais à se développer sur toutes les plateformes là où l’attention se trouve. »

L’enjeu consiste également à concevoir des émissions et des formats capables de vivre au-delà de leur diffusion à l’antenne. Une séquence radio peut devenir une vidéo, être relayée sur les réseaux sociaux, puis susciter de nouveaux usages autour du direct ou du streaming.

« On ne fait pas un digital à côté de la radio. On fait un digital qui doit créer une boucle d’usage, une boucle d’intérêt, une boucle d’audience entre nos streams, nos directs et tous nos contenus », résume Antoine Daccord.

Le groupe fait état d’une progression de 31 % des vues vidéo sur le mois de septembre, qu’il associe aux premiers nouveaux formats lancés en fin de mois. Une dizaine de formats supplémentaires sont prévus pour 2027.

Pour soutenir cette production, NRJ s’appuie sur sa Social Room, un studio réunissant plusieurs espaces et décors pour les tournages, les podcasts vidéo et les contenus destinés aux réseaux sociaux. Le dispositif produit déjà 32 heures de vidéo par semaine.

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