NIQ et Unlimitail veulent standardiser la mesure du retail media à l’échelle mondiale

Face à la montée en puissance du retail media, NIQ et Unlimitail annoncent un partenariat destiné à mieux mesurer l’impact réel des campagnes, d’un retailer à l’autre, d’un pays à l’autre et sur l’ensemble des canaux.

NIQ et Unlimitail s’associent pour développer une nouvelle génération de mesure et d’insights dédiée au retail media omnicanal. Leur ambition est de permettre aux annonceurs de prouver plus facilement le ROI de leurs investissements grâce à des outils de mesure interopérables, enrichis par l’IA.

Cette collaboration combine la puissance du réseau d’Unlimitail, présent dans 21 pays auprès de 35 retailers, avec les expertises de NIQ en consumer intelligence, analytics et mesure. L’objectif est d’aller au-delà des indicateurs de campagne classiques pour relier l’exposition publicitaire à des ventes vérifiées, comparer les performances entre marchés et enseignes, et générer des insights plus riches sur les consommateurs et les catégories.

Unlimitail intégrera ainsi les capacités de mesure de NIQ à son écosystème technologique, aux côtés d’une data clean room et d’une infrastructure AdTech renforcée. Le déploiement débutera avec Carrefour en France, en Espagne et au Brésil, avec des pilotes attendus à partir de mi-2026.

À travers ce partenariat, les deux groupes veulent répondre à une attente croissante du marché : rendre le retail media plus transparent, plus comparable et davantage orienté vers la preuve de l’impact business.