Neuf grands groupes européens s’unissent pour mesurer l’empreinte écologique de l’IA générative

Face au manque de données sur l’impact environnemental des contenus générés par IA, neuf grandes entreprises européennes lancent GenAI footprint, une alliance destinée à proposer un outil open source d’évaluation.

Publicis Groupe, AXA, Engie, le Groupe La Poste/La Banque Postale, rejoints par Accor, FDJ United, Orange, L’Oréal et Renault Group, lancent l’alliance GenAI footprint. Son objectif est de mieux mesurer l’empreinte environnementale de l’intelligence artificielle générative appliquée à la production de contenus.

Alors que l’impact de la génération de texte commence à être documenté, celui des images et surtout des vidéos reste encore mal connu. L’alliance veut donc produire des données fiables et les intégrer dans un outil open source accessible aux entreprises.

Les travaux de recherche ont été menés par le Sustainable AI Group (SAIG), qui a notamment élaboré une méthode d’estimation énergétique pour la génération de vidéos. Ces résultats ont été intégrés aux outils EcoLogits de Code Carbon et e-footprint, développé par Publicis Sapient et open sourcé au sein de Boavizta.

Selon la chercheuse Sasha Luccioni, quelques secondes de vidéo générée par IA peuvent consommer des milliers de fois plus d’énergie qu’une requête textuelle, ce qui souligne l’urgence de mieux documenter ces usages.

À terme, GenAI footprint ambitionne d’élargir l’usage de cet outil à d’autres secteurs comme le cinéma et l’audiovisuel, et contribuera au consortium IA durable soutenu par l’ADEME.