Netflix ouvre le ciblage aux données annonceurs et tierces dans Kokai

Dès novembre, les annonceurs pourront utiliser leurs propres audiences et des segments tiers pour cibler leurs campagnes Netflix depuis la plateforme de The Trade Desk.

Netflix élargit les possibilités de ciblage accessibles dans Kokai, la plateforme d’achat publicitaire de The Trade Desk. Les annonceurs pourront y activer leurs données propriétaires, notamment leurs audiences clients, ainsi que les segments proposés dans la marketplace de données du DSP.

Selon The Trade Desk, cette marketplace rassemble plus de 4 millions de segments issus de plus de 300 fournisseurs, couvrant notamment les données commerciales, comportementales, démographiques et géographiques. Ces nouvelles possibilités doivent permettre aux marques d’étendre à Netflix les stratégies de ciblage utilisées sur leurs autres canaux publicitaires.

Cette évolution fait suite à l’intégration de Netflix à l’offre Sellers and Publishers 500+ en juillet. Des fonctionnalités de mesure directement dans le DSP sont également annoncées prochainement, sans calendrier précis.