Meikai devient l’outil GEO d’Omnicom Media France et s’impose, en coulisse, comme une référence du marché

Utilisée en France comme à l’international par des médias, agences et annonceurs, Meikai se distingue par sa volonté d’être une solution purement agentique, par l’utilisation des données de son panel ou encore par le lancement d’une solution d’optimisation de la publicité dans ChatGPT. Explications avec Rachid Ait Addi, son fondateur, depuis les Cannes Lions.

Rachid Ait Addi, CEO et fondateur de Meikai

Lancée l’an dernier par Rachid Ait Addi et Jean-Baptiste Pringuey, respectivement ex-SVP Strategic Accounts et ex-Vice President of Engineering chez Teads, Meikai veut, comme l’indique la traduction de son nom japonais, « apporter de la clarté et de la transparence” à un marché du GEO foisonnant.

« Jusqu’à présent, nous avons axé nos efforts sur le développement de notre solution et de notre clientèle. Désormais, nous avons vocation à être plus visibles”, explique Rachid Ait Addi. Depuis son départ de Teads l’été dernier, le nombre de solutions dédiées au GEO qu’il a identifiées est passé de 70 à plus de 200.

Mais rares sont celles à avoir une promesse aussi développée que Meikai, qui a séduit depuis son lancement des entreprises comme Chanel, Hennessy, Interparfums et Lenovo à l’échelle internationale, ou encore Media Figaro, Mondelez, Pernod Ricard, Afflelou ou Norauto sur le marché français.

“Nous venons également de passer un accord avec Omnicom Media France pour devenir leur plateforme exclusive sur le marché français, et nous accompagnons Peugeot sur cinq de ses marchés européens via leur agence Performics (Publicis Media, ndlr)”, ajoute Rachid Ait Addi, avant de détailler son approche.

Une solution agentique pour optimiser son GEO et ses campagnes paid dans ChatGPT

En plus d’analyser la présence de ses clients dans les réponses des LLM, Meikai suggère également des optimisations, grâce à une approche 100% agentique : “Tout se fait en langage naturel. Nous remontons à nos clients de nombreuses informations : share of voice et nombre de citations, analyse du sentiment qui accompagne la citation, principaux attributs sur lesquels la marque est recommandée ou déconseillée par rapport à ses concurrents, présence dans les carrousels de produits générés, trafic venant des plateformes, qu’il s’agisse d’internautes ou de bots… Il y a beaucoup d’insights, et notre agent est là pour digérer ces informations, présenter des dashboards et suggérer des optimisations.”

Parmi les optimisations proposées, on citera la possibilité de créer automatiquement des contenus venant enrichir le site de la marque ou une fiche produit, mais aussi d’acheter directement un contenu sponsorisé sur un site média ou auprès d’un influenceur, sans oublier des suggestions relevant du SEO classique.

“C’était une forte demande de nos clients américains, qui sont très focalisés sur la performance de leurs actions. Par ailleurs, cette présence à l’international dirige également notre développement : nous avons été parmi les premiers à tracker les publicités de nos clients dans ChatGPT, et nous lançons cette semaine à Cannes une solution permettant d’optimiser ces campagnes, en identifiant les sujets sur lesquels le GEO n’est pas suffisamment fort pour apparaître.” Grâce à son pixel, Meikai sera aussi bientôt capable d’évaluer les performances de ces campagnes.

Pour se distinguer sur le marché, Meikai mise également sur la fiabilité de son produit. “Sans une bonne analyse, il n’y a pas d’optimisation possible”, rappelle Rachid Ait Addi. Si le monitoring se fait classiquement via des centaines de prompts envoyés chaque jour aux différents LLM du marché, ces prompts sont créés à partir des informations récupérées auprès d’un panel compliant de plus de 2 millions d’utilisateurs, dont 70 000 en France. “Nous regardons aussi les contenus que crawlent les LLM lorsqu’ils vont sur le site des marques, et enrichissons les prompts à partir de signaux comme les éléments issus de conversations Reddit ou de la fonctionnalité People Also Asked. Nous couvrons aujourd’hui 11 LLM, dont les principaux modèles occidentaux et chinois.”

Après une première levée de seed de 1,75 million d’euros réalisée auprès de business angels et de la BPI, Meikai cherche désormais à boucler une levée de série A de 5 millions d’euros pour accélérer son développement international. La solution veut se renforcer aux États-Unis et en Asie, tout en ouvrant de nouveaux marchés en Europe, à commencer par l’Allemagne et l’Espagne, afin de compléter sa présence en France, en Italie et au Royaume-Uni.

Pour aller plus loin : media FIGARO s’allie à Meikai pour mesurer la visibilité des marques dans les IA