Magnite renforce sa marketplace publicitaire dédiée au streaming en direct

À l’approche d’une rentrée riche en événements sportifs et culturels, Magnite développe ses outils pour faciliter l’achat et la monétisation des inventaires publicitaires diffusés en direct.

La plateforme publicitaire annonce plusieurs évolutions de sa Live Marketplace, qui permet aux annonceurs d’identifier précisément les événements diffusés en direct et d’accéder aux inventaires associés. Son outil Live Scheduler, lancé en novembre 2025, a déjà permis à 37 éditeurs de programmer et monétiser plus de 4 000 événements, dont des compétitions sportives et la cérémonie des Oscars.

Magnite indique par ailleurs que les dépenses publicitaires consacrées au sport en direct via sa plateforme ont progressé de 56 % dans le monde entre janvier et juillet 2026 sur un an. Plus de 5 800 annonceurs ont également investi dans ce type d’inventaire pour la première fois.

L’offre s’appuie notamment sur un ciblage plus précis des sports et créneaux horaires, une infrastructure conçue pour absorber les pics d’audience et la possibilité d’acheter ces inventaires via des canaux programmatiques traditionnels ou des workflows agentiques.