Magnite dresse un premier bilan de Live Scheduler, sa place de marché dédiée au direct, désormais ouverte à l’achat agentique

Lancée en novembre 2025, la place de marché Live Scheduler de Magnite permet aux acheteurs d’identifier précisément les événements diffusés en direct et d’accéder aux inventaires publicitaires correspondants.

À ce jour, elle a été adoptée par 37 éditeurs dans le monde, qui ont renseigné les inventaires liés à plus de 4 000 événements en direct, de la Coupe du monde de la FIFA à la NFL, en passant par la cérémonie des Oscars.

La semaine dernière, Magnite a annoncé le renforcement de cette solution :

Les inventaires de la Live Marketplace de Magnite sont désormais accessibles via les canaux programmatiques traditionnels. Les acheteurs peuvent s’appuyer sur le buyer agent de Magnite pour identifier, via des flux de travail agentiques, les événements en direct les plus pertinents pour leurs annonceurs.
Il est désormais possible de cibler et de hiérarchiser certains sports et créneaux horaires, tout en laissant les algorithmes de pacing de Magnite ajuster automatiquement la diffusion des impressions publicitaires afin d’atteindre l’objectif prévu de manière régulière.
Enfin, Magnite dévoile Live Stream Acceleration (LSA), une solution qui automatise la répartition du trafic et la prise de décision publicitaire lors des fortes hausses d’audience caractéristiques du direct. Cette technologie permet notamment d’absorber les pics de requêtes publicitaires lorsque de très nombreux spectateurs sont exposés simultanément à un écran publicitaire.

Avec cette solution, Magnite entend profiter de la hausse des investissements dans le sport en direct (+56 % au S1 2026 par rapport au S1 2025), portée par l’arrivée de 5 800 nouveaux annonceurs sur ce segment.

Pour aller plus loin :