M6 Unlimited et smartclip testent le brief conversationnel pour l’achat audio

Avec Sidekicks, un brief en langage naturel peut déboucher sur une offre audio sur mesure. Les échanges directs entre agents acheteurs et vendeurs sont envisagés pour 2027.

6 Unlimited et smartclip, la branche adtech du groupe RTL, développent un premier cas d’usage audio de Sidekicks, la technologie d’IA agentique de smartclip. Le dispositif s’appuie sur smartx, adopté cette année par la régie pour monétiser les inventaires audio numériques de RTL, RTL2 et Fun Radio.

L’acheteur décrit son audience, son budget et ses objectifs en langage naturel. Sidekicks rapproche ces critères de l’inventaire disponible pour identifier une offre existante ou construire un produit média sur mesure. Le processus couvre ensuite la validation des prix, la réservation et le reporting, avec un contrôle humain à chaque étape. Les capacités de prévision doivent être ajoutées ultérieurement.

Pour 2027, les partenaires prévoient d’explorer la pré-réservation pour les petites agences et la communication directe entre agents acheteurs et vendeurs via le protocole AdCP pour les grands réseaux. Une prochaine étape qui reste donc à développer.