L’OR obtient 19,5 points de reach incrémental grâce à Teads selon AudienceProject

En activant les nouveaux inventaires CTV et l’historique inRead de Teads, la marque de café et Havas Media ont pu toucher à 95% des audiences non exposées par ailleurs.

Face à la fragmentation des audiences et à l’enjeu de gérer la pression publicitaire et dédupliquer les contacts sur une cible 35+ entre les différents médias, L’OR et son agence Havas ont collaboré avec Teads. L’adtech dévoile les résultats de cette activation, mesurés par AudienceProject.

La campagne a généré 5,8 millions d’impressions, dont une majorité sur le format historique inRead (59,5 %), devant les formats Connected TV HomeScreen (28,9 %) et CTV instream (6 %).

La campagne a permis de générer 19,5 points de reach incrémental par rapport à la campagne globale, sur une audience exclusive à 95 %, qui n’avait par ailleurs pas été exposée à la campagne.

Aussi, 20,5 % de ce reach concerne la cible des plus de 35 ans, soit “un taux de reach sur cible supérieur de 20 % par rapport à la moyenne observée”, selon le communiqué de Teads.

« Comprendre la contribution de chaque levier au reach incrémental est devenu essentiel. La collaboration entre Teads, Havas et AudienceProject nous a permis d’identifier clairement les audiences que nous touchions en complément des plateformes vidéo traditionnelles », indique Yasmine Hammani, Media Manager Southern Europe au sein de JDE, qui commercialise la marque.

« On parle beaucoup de couverture cross vidéo avec le levier TV mais, dans un premier temps, analyser, comprendre, valider nos pré requis et nos benchmarks de mesures digitales est primordial. Cela constitue un pas essentiel pour augmenter nos couvertures globales vidéo », ajoute Auriane Lebègue, Senior Video Trader chez Havas Media.