L’ADMTV lance un KPI pour comparer l’empreinte carbone des campagnes vidéo

Avec DK, l’Alliance Des Médias TV & Vidéo propose un nouvel indicateur qui rapporte les émissions carbone à la qualité réelle de l’exposition publicitaire, afin de comparer les différents environnements vidéo.

Baptisé CO2e par seconde vue et complétée pour 1 000 contacts, ce KPI intègre l’audience couverte, la visibilité et le taux de complétion des campagnes.

Selon les simulations présentées par l’ADMTV et DK, la TV linéaire atteint 12,9 gCO2e par seconde vue et complétée pour 1 000 contacts, contre 17,7 g pour la BVOD et 1 773,6 g pour la vidéo sur les réseaux sociaux. La combinaison TV linéaire et BVOD générerait ainsi jusqu’à 2,7 fois moins d’émissions que d’autres environnements étudiés.

Ces écarts sont notamment attribués au mode de diffusion broadcast de la télévision, à la compression vidéo et au coviewing. La méthodologie, qui complète sans remplacer la mesure des émissions totales, doit aider annonceurs et agences à intégrer la performance média dans le pilotage de leur empreinte carbone. Une étude est également en cours pour étendre cet indicateur aux environnements SVOD.