Kantar Media élargit le périmètre de sa veille publicitaire aux plateformes SVOD 

Comme annoncé début juillet, Kantar media lancera dès la rentrée 2026 une veille dédiée aux plateformes SVOD, à commencer par Netflix, Prime Video et Disney+, afin de suivre les investissements publicitaires qui y sont réalisés. Ces données ont vocation à alimenter à terme le référentiel Plurimédia ainsi que les analyses Total Video de l’institut.

A compter de 2027, le référentiel Plurimédia sera lui-même restructuré. Le Display y deviendra un média unique, regroupant Internet Display, Replay IPTV, Audio Digital et SVOD, puis subdivisé en quatre catégories : Display Classique Web, Vidéo Web/App, Vidéo CTV (Replay IPTV et SVOD) et Audio Digital, qui demeure une catégorie à part entière. L’objectif affiché est de simplifier l’accès aux données digitales et de permettre une lecture homogène des stratégies online et offline.

Kantar Media développe en parallèle Videolistic, une approche Total Video réunissant télévision linéaire, replay IPTV, vidéo instream, vidéo sociale et, prochainement, SVOD. Ses premiers résultats indiquent que la vidéo représente près de 40 % du marché publicitaire au premier trimestre 2026 hors SVOD, et que près d’un annonceur sur deux active déjà au moins un levier vidéo.

« La fragmentation des audiences ne doit pas se traduire par une fragmentation de la mesure », souligne Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media, cité dans un communiqué. « Notre rôle est au contraire de simplifier la lecture du marché en proposant une vision unifiée des investissements publicitaires, quel que soit l’écran ou l’environnement de diffusion. L’intégration de la SVOD, la refonte de nos référentiels et le développement de notre approche Total Video répondent à cette ambition. »