Joyca et Nota Bene : comment RMC BFM fait circuler les contenus entre YouTube et la télévision

Avec ces deux créateurs, RMC BFM expérimente plusieurs façons de prolonger la vie des vidéos sur ses antennes et sur RMC+ : rachat de catalogue, coproduction et diffusion en avant-première.

Une vidéo publiée sur YouTube peut-elle trouver un second public à la télévision ? RMC BFM teste cette circulation des contenus avec deux créateurs dont les univers correspondent à la ligne éditoriale de RMC Découverte et RMC+ : Joyca et Nota Bene. Leurs collaborations suivent toutefois des logiques différentes.

Avec Joyca, une seconde vie pour des vidéos YouTube

Le groupe a d’abord acquis les épisodes existants de « Joyca teste les lieux 1 étoile », une série dans laquelle le vidéaste visite des établissements mal notés sur TripAdvisor. Ces vidéos ont ensuite été diffusées sur RMC Découverte et RMC+. Selon le groupe, cette acquisition compte parmi ses investissements les plus rentables.

RMC BFM et Joyca sont ensuite passés à la coproduction de nouveaux épisodes. Ceux-ci bénéficient d’une exclusivité de 14 jours sur RMC+ et RMC Découverte avant leur publication sur la chaîne YouTube du créateur. Le dispositif permet au groupe de proposer un programme inédit à ses publics, puis à Joyca de le diffuser auprès de sa communauté habituelle.

Selon les chiffres communiqués par RMC BFM, un épisode diffusé sur RMC Découverte a réuni 1,8 million de téléspectateurs en cumulé. Le groupe fait également état d’une audience totale de 2,5 millions de personnes sur ses différents canaux. Ces résultats illustrent le potentiel du partenariat, même si les deux chiffres recouvrent des modes de diffusion distincts.

Avec Nota Bene, des documentaires pour RMC+

La collaboration avec Nota Bene s’inscrit dans la thématique historique de RMC Découverte. RMC+ accueille une collection de ses documentaires à la demande, tandis que la chaîne programme certains formats longs à l’antenne.

C’est le cas de « Nota Bene : le Titanic, faux mystères et vraie fascination », disponible sur RMC+ dès 6 heures du matin avant sa diffusion télévisée. Ici, l’objectif est d’intégrer les productions d’un créateur à la programmation du groupe, au-delà de la simple reprise de son catalogue YouTube.