Integral Ad Science s’étend de la mesure de la qualité en digital à celle de l’efficacité business 

Comme souvent cette année lors des Cannes Lions, les premiers sujets abordés au moment d’évoquer les actualités structurantes pour IAS à l’occasion de cette nouvelle édition du Festival de la publicité portent sur l’essor de l’IA agentique.

« Les agents se multiplient et prennent de plus en plus de place dans l’écosystème. Mais l’automatisation entraîne également un besoin accru de contrôle et de mesure pour les annonceurs », note Clément Bascoulergue, pour qui la réponse à cet enjeu passe par davantage d’interopérabilité.

Lancé fin 2025, l’agent d’IAS a ainsi intégré l’Agent Network que vient de dévoiler Yahoo DSP côté achat média, tout en s’associant à Customer Lake, la CDP agentique lancée au même moment par Databricks, afin de faciliter l’activation des données propriétaires des annonceurs.

« Historiquement, nous sommes un acteur très “buy-side” du fait de nos solutions pre-bid, mais l’agentique accélère l’ouverture de l’écosystème. Notre agent, nourri de plus de 15 ans de données spécifiques à la qualité média, permet d’enrichir considérablement la data first-party de nos partenaires », explique Clément Bascoulergue.

Audio, CTV et lutte contre l’AI Slop au cœur des dernières annonces d’IAS

Et cette expertise en matière de qualité média s’accélère au fur et à mesure du déploiement de la solution sur de nouveaux environnements. IAS a ainsi récemment étendu sa mesure aux formats audio sur YouTube, et lancé sa solution de contrôle des investissements pre-bid sur les podcasts de Spotify.

« Nos clients peuvent acheter en programmatique audio avec les mêmes filtres et garde-fous qu’en display », indique le responsable d’IAS.

De même, avec Total TV Solutions, IAS affine son approche en CTV, en permettant désormais à ses clients de monitorer leur présence au programme près.

« Tous les annonceurs veulent être en CTV, mais les inventaires qualitatifs ne sont pas assez nombreux pour absorber cette demande. Cela se traduit par des diffusions sur d’autres devices, ou sur d’autres programmes que ceux présentés initialement par les régies. Nous offrons désormais plus de transparence et de granularité afin que l’annonceur puisse s’assurer d’apparaître dans le contexte pour lequel il a payé des CPM souvent élevés », explique Clément Bascoulergue, qui voit dans ces nouvelles fonctionnalités l’aboutissement du rachat de l’ad server Publica par IAS en 2021.

Enfin, dernier sujet, et non des moindres : la lutte contre l’AI Slop. Alors que les sites MFA, dont les contenus générés par l’IA pullulent en ligne, et que même certains médias historiques cèdent à l’attrait de contenus générés à 100%, IAS poursuit le renforcement de ses solutions de détection et d’exclusion de ces sites, tout en promettant le lancement, au second semestre, de nouvelles fonctionnalités en social media.

Nouveau partenariat sur la mesure de la performance business des campagnes

L’ensemble de ces nouveautés sert un objectif commun : assurer la diffusion des campagnes des annonceurs utilisant IAS dans les environnements les plus qualitatifs possibles, et ainsi leur assurer des performances business.

« Les impressions diffusées dans les environnements les plus qualitatifs génèrent 133% de ventes supplémentaires par rapport à celles diffusées dans les environnements les moins qualitatifs », assure Clément Bascoulergue.

Mais pour aller plus loin et directement relier la qualité d’exposition aux ventes et à la croissance du business, IAS s’est associé en avril dernier à Mastercard. Ce partenariat devrait permettre d’enrichir davantage les données dont dispose IAS et d’affiner les recommandations de la solution quant à la répartition optimale des investissements des annonceurs au sein de leur mix média