IAS étend sa mesure des nouveaux formats TikTok

L'ad verificateur Integral Ad Science (IAS) annonce l’extension de sa solution Total Media Quality (TMQ) aux nouveaux formats publicitaires de TikTok, dont les Search Ads Campaigns.

La solution Total Media Quality (TMQ) d’IAS, qui permet une analyse multimodale des contenus (image, son et texte) afin de les classifier et d’évaluer la qualité du contexte média dans lequel communiquent les annonceurs, renforce ses capacités sur TikTok, selon un récent communiqué d’Integral Ad Science.

Sont notamment concernés les nouveaux formats liés aux Search Ads Campaigns, diffusés sur la page de résultats de recherche de TikTok. IAS permettra aux annonceurs d’analyser la diffusion de leurs campagnes en post-bid selon des critères d’adéquation, de visibilité et de trafic invalide.

L’extension concerne également la mesure des campagnes Smart+ Traffic, générées et optimisées par l’IA, ainsi que celles liées à l’outil Gross Merchandise Value Max au sein de TikTok Shop, dont la mesure n’est, pour l’instant, disponible qu’aux États-Unis.

« En élargissant notre couverture Total Media Quality à ces nouveaux formats, nous offrons aux annonceurs la transparence et les insights, avec la granularité dont ils ont besoin pour protéger leur brand equity et utiliser les signaux de qualité média comme moteur de performance sur l’une des plus grandes plateformes mondiales de vidéos courtes et de créateurs », indique Lisa Utzschneider, CEO d’IAS, dans le communiqué.