Havas veut investir 400 millions d’euros dans l’IA d’ici à 2027 et lance une plateforme pour piloter la « désirabilité » des marques

Aux Cannes Lions, Havas dévoile "The Science of Desire", étude mondiale qui lie directement la désirabilité d'une marque et son potentiel de croissance économique, ainsi qu'une nouvelle plateforme dopée à l'IA de Vurvey Labs et permettant aux marques de suivre en fil rouge de nouveaux indicateurs de désirabilité.

« Growth, powered by desire »… Cela a l’air simple, mais pour citer Léonard de Vinci, « la simplicité est la sophistication suprême ». La croissance, c’est la partie la plus importante de la phrase. C’est ce que recherchent nos clients et c’est ce qui nous guide. Cela passe par vendre plus, au prix souhaité », indique Yannick Bolloré, PDG de Havas, lors d’un point presse donné ce 23 juin depuis les Cannes Lions.

Mais pour y parvenir, pour émerger aujourd’hui et avoir ce « pricing power », il ne faut « pas seulement être visible : il faut être désiré », remarque de son côté Mark Sinnock, Global Chief Strategy, Data and Innovation Officer d’Havas Creative Network. D’où l’intérêt de la nouvelle étude « The Science of Desire » dévoilée par Havas, qui vient compléter les données partagées depuis dix ans par le groupe via « Meaningful Brands », son autre étude de référence.

Le « déficit de désir », un manque à gagner pour 84% des marques

Menée auprès de 87 500 consommateurs à travers le monde et analysant plus de 2 400 marques, l’étude d’Havas montre qu’à l’heure où l’automatisation, la data et la fragmentation sont au cœur des préoccupations du marché publicitaire, il faut revenir à l’essentiel : les marques capables de générer du désir ont 2,4 fois plus de chances d’enregistrer une croissance durable. Elles affichent également une notoriété doublée et une capacité à fixer leurs prix en hausse de 87%.

Le constat du groupe est pourtant sans appel : il existe un immense « déficit de désir » sur le marché. 84% des marques se situent aujourd’hui dans une « zone d’indifférence », n’atteignant que 60% du potentiel de croissance qu’une meilleure désirabilité pourrait leur offrir.

Pour mieux accompagner ses clients, Havas annonce synthétiser ces données et cette méthodologie au sein d’une plateforme accessible en self-service, qui leur permettra d’explorer le rapport entretenu par les consommateurs à leur marque à travers des indicateurs comme l’attachement, l’affinité ou l’attraction.

Autre enjeu majeur de cette désirabilité : les marques les plus désirables ont jusqu’à 4 fois plus de probabilité d’être recommandées par les LLM.

Aussi, pour améliorer cette désirabilité, et indirectement parler aux IA, quoi de mieux qu’utiliser l’IA ? Afin d’aider ses clients à réaliser leur plein potentiel, Havas poursuit en effet ses investissements dans l’IA afin de renforcer Converged.AI.

Un investissement de 400 millions d’euros dédié à la data et à l’IA d’ici 2027

Pour réaliser l’étude « The Science of Desire », Havas a ainsi confié la réalisation de plus de 1 000 entretiens à des agents IA, utilisant la solution Vurvey Labs, dans laquelle le groupe vient à nouveau d’investir.

Havas est même « lead » de la série B que vient de réaliser cette scale-up, après avoir participé à la série A fin 2025. Cette opération s’inscrit dans l’annonce par Yannick Bolloré d’un investissement global de 400 millions d’euros sur le sujet de l’IA d’ici l’an prochain.

Fondée sur un « people model » propriétaire, nourri par des entretiens réalisés auprès d’un panel de plus de 3 millions de consommateurs réels, Vurvey Labs génère des audiences synthétiques qui, interviewées par des agents IA, permettent aux marques d’obtenir des milliers d’insights en quelques heures en testant des produits, des messages et des campagnes avant leur lancement.

« Chez Vurvey, nous construisons la première entreprise d’IA véritablement centrée sur l’humain, capable d’anticiper la manière dont les individus pensent, ressentent et décident, bien au-delà d’une vision statique », a expliqué Chad Reynolds, fondateur et CEO de Vurvey Labs, lors du point presse.

L’occasion pour Yannick Bolloré et Dan Hagen, Chief Data & Technology Officer d’Havas, de détailler d’autres intégrations majeures au sein de Converged.AI, à l’instar d’Akkio, qui permet aux utilisateurs de Converged.AI d’interroger leurs données de campagnes et de créer des modèles prédictifs en no-code.

De même, le CEO d’Havas est revenu sur le développement de Vermeer.ai, la solution propriétaire de production en IA générative développée par Prose on Pixels, qui est impliquée dans la création de plus d’une centaine de campagnes à date.

Au-delà de ces outils, Dan Hagen a également évoqué AVA, la plateforme maison donnant accès aux 23 000 employés du groupe à différents LLM. « 90% de nos équipes sont désormais compétentes dans l’utilisation de l’IA », s’est félicité le CTO.