Havas Media Network lance Converged Local pour affiner la performance média à l’échelle des territoires

Havas Media Network dévoile Converged Local, un nouveau module de son operating system Converged.AI, pensé pour aider les marques à mieux piloter leurs investissements média au plus près des réalités locales.

Avec cette nouvelle solution, Havas Media Network étend les usages de Converged.AI en l’appliquant à l’échelle des territoires. L’objectif est de permettre aux marques de mieux comprendre les spécificités locales, d’ajuster leurs ciblages et d’optimiser leurs campagnes dans un contexte de fragmentation croissante des audiences.

Converged Local s’appuie notamment sur la donnée géomarketing propriétaire de France Pub, qui apporte une lecture fine des marchés et des comportements locaux grâce à un volume important de données et de panélistes.

Sur le plan opérationnel, le module permet de transformer des cibles locales en audiences activables, de déployer des campagnes plurimédia à l’échelle des bassins de vie, de piloter les activations selon les zones de performance et de mesurer les résultats, y compris en drive-to-store.

Avec Converged Local, Havas Media Network entend ainsi mieux articuler stratégie nationale et exécution locale, afin d’améliorer l’allocation des investissements média et le retour sur investissement territoire par territoire.