Havas Media France, EDF et Leboncoin transforment la recherche immobilière en point de contact énergétique

Alors que les enjeux liés à la consommation énergétique occupent une place croissante dans les projets immobiliers des Français, EDF et leboncoin ont souhaité proposer un service d’information directement intégré à l’expérience de recherche de logement.

Pour donner vie à cette ambition, Havas Media France a orchestré la collaboration entre EDF et leboncoin, de la définition du partenariat jusqu’à son déploiement. Ensemble, les équipes ont imaginé un point de contact inédit au sein du parcours immobilier. EDF a apporté son expertise en matière d’estimation de consommation électrique tandis que leboncoin a conçu et intégré le module directement dans l’environnement de ses annonces immobilières.

L’objectif est double : permettre aux internautes d’obtenir une première projection de la consommation électrique d’un logement dès la phase de recherche, tout en positionnant EDF comme un partenaire utile lorsque se construisent les projets de déménagement, d’achat ou de location.

Depuis son lancement en juillet, le dispositif a généré plus de 700 millions d’impressions sur les annonces immobilières de la plateforme. Les utilisateurs peuvent ensuite accéder à une page dédiée pour obtenir une estimation plus précise de leur future consommation et, s’ils le souhaitent, entrer directement en relation avec un conseiller EDF.

Un dispositif qui conjugue visibilité et utilité

Au-delà de sa performance media, cette initiative illustre l’évolution des dispositifs publicitaires vers des expériences de service intégrées aux usages du quotidien. En s’appuyant sur un moment clé du parcours immobilier, EDF apporte une information concrète aux futurs occupants et les aide à mieux appréhender l’impact énergétique de leur futur logement.

Enzo Brundu, Consultant media Havas Media France : « Avec ce dispositif, nous avons cherché à positionner EDF au plus près des préoccupations des Français lorsqu’ ils préparent un projet immobilier. L’ambition consistait à dépasser une logique de visibilité pour proposer un service utile, directement intégré au parcours utilisateur. Les résultats enregistrés depuis le lancement démontrent la pertinence de cette approche, qui permet à EDF d’être présent très en amont de la prise de décision tout en apportant une information pratique sur les enjeux de consommation énergétique. »

Jean-Philippe HAMON, Chargé d’acquisition chez EDF : « La consommation énergétique s’impose aujourd’hui comme un critère de plus en plus important dans le choix d’un logement. Avec ce dispositif, nous souhaitions mettre à disposition des internautes une information simple et accessible dès les premières étapes de leur recherche immobilière. En intégrant ce service directement au sein des annonces, nous permettons aux futurs occupants de mieux se projeter dans leur futur logement tout en découvrant les solutions d’accompagnement d’EDF. »