L’outil publicitaire AI Max de Google célèbre sa première année. À l’approche du Google Marketing Live, de nouvelles fonctionnalités sont annoncées pour optimiser les performances des annonceurs :
- AI Max for Shopping utilise désormais les flux Merchant Center pour générer des publicités Shopping dynamiques qui répondent aux recherches complexes, permettant de capter les acheteurs plus tôt dans leur parcours. Pour l’industrie du voyage, l’outil centralise les campagnes fragmentées en une seule interface, simplifiant ainsi le flux de travail et l’analyse des performances.
- Propulsée par Gemini, la nouvelle fonctionnalité AI Brief permet de guider l’IA en utilisant un langage naturel. Les annonceurs peuvent définir des lignes directrices strictes concernant leurs communications (par exemple, interdire la mention d’un prix), leurs correspondances ciblées et leur audience. Afin de garder un contrôle total, il est possible de visualiser des exemples et d’itérer avant de lancer la campagne.
- La Conformité et Expansion d’URL Finale (FUE) utilise l’IA pour diriger automatiquement les utilisateurs vers la page de destination la plus pertinente. Désormais, grâce à de nouvelles mentions légales textuelles, les secteurs réglementés peuvent profiter de cette technologie tout en garantissant l’affichage systématique de leurs informations de conformité obligatoires.
