Le marketing mix modeling va-t-il réinventer la mesure de l’efficacité publicitaire ?

Le 05/10/2022

L'événement : Future of cookieless, le 4 octobre à Comet Bourse
Le sujet : pourquoi le marketing mix modeling peut donner un nouveau souffle à la mesure post cookies tiers
Le casting : Nicolas Vaudran et Arnaud Parent (fifty-five)

Les sujets évoqués :

Qu’est-ce que le marketing mix modeling ?

Quelles sont les limites de ce modèle ?

Comment aller vers un MMM qui est plus granulaire, plus actionnable, en d’autres termes compatible avec la publicité digitale ?

Est-ce que c’est un modèle viable pour tous les annonceurs ? Certains n’ont que très peu de données 1st party. Ça reste pertinent pour eux de faire du MMM ?

Le MMM offre-t-il une mesure suffisamment granulaire et réactive (J+1, voire J+7) pour être un outil à partir duquel on optimise ses campagnes médias ?

Webinar : ce qu'il faut retenir de l'annonce de Google sur les cookies tiers

Minted réunissait un panel d'experts à l'occasion d'un Webinar spécial, pour revenir sur l'annonce de Google concernant les cookies tiers.
Merci à nos experts : Nicolas Rieul (Alliance Digitale); Jean-Baptiste Rouet (Udecam), David Folgueira (First ID), Sophie Poncin (Utiq) et Mathieu Roche (ID5).

Cookies tiers : l’annonce de Google analysée par les membres du Club Minted

Que retenir de la décision de Google de ne plus supprimer les cookies tiers de Chrome par défaut et de, finalement, laisser le choix aux utilisateurs ? Quelles implications pour l’adtech ? Voici les réponses des membres du club Minted.

ePub : le marché vu par les membres du club Minted

C’est l’heure du bilan, à l’approche de ces vacances d’été. Nous avons profité de la sortie de l’Observatoire epub du SRI et du baromètre du programmatique d’Alliance digitale pour interroger les membres du club Minted sur leur vision de notre marché.

iOS 18 : quelles conséquences pour l’email marketing ?

Chaque année, le même timing. En juin, Apple dévoile les contours de son nouvel OS et en septembre, à l’occasion de la sortie de ses nouveaux iPhone, il en profite pour le déployer auprès du grand public. Entre les deux, une période de beta, qui permet aux développeurs de mieux comprendre les spécificités du nouvel OS.
Cette année, c’est iOS 18 qui entre en piste. Un OS qui, comme l’explique à Minted, Yacine Boukli, directeur CRM chez Jellyfish, aura quelques conséquences sur le déploiement des campagnes d’email marketing.

Les 5 questions que pose le dernier Observatoire de l’ePub (et nos réponses)

Pourquoi la croissance du marché est-elle supérieure aux attentes ? Et pourquoi le social s’en accapare-t-il la majeure partie alors le format display classique s’essouffle, à l’inverse, chez les sites média et les retailers ?
Réponses avec le dernier observatoire e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l’Udecam.

Clément Bascoulergue (IAS) : “On parle moins de sites MFA en France mais nous sommes quasiment autant touchés que les Etats-Unis”

Clément Bascoulergue, patron France d’IAS, révèle en exclusivité pour Minted les chiffres d’une étude qu’il a lancée sur le sujet des MFA.
Le dirigeant du spécialiste de la mesure de la qualité publicitaire nous explique observer une véritable prise de conscience du côté des annonceurs, qui disposent de plusieurs options pour faire tomber ce ratio en dessous des 1%.

Thibault Hennion (Unlimitail) : “Après la France et l’Espagne, nous allons nous développer en Allemagne et en Europe de l’Est"

Unlimitail, l’alliance retail media de Carrefour et Publicis, fête sa première année d’existence.
Minted a pu échanger avec son COO, Thibault Hennion, pour évoquer le lancement de la nouvelle offre retail media de Carrefour, le développement d’Unlimitail en Europe et les nouvelles sorties produit.

Territoires digitaux par 366 : la vidéo, levier de croissance édito et publicitaire

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On évoque cette fois ci l'essor de la vidéo dans les environneemnts digitaux.