De 40 % de parts de marché à 1,3 milliard d’investissements : Le boom du pDOOH en 18 chiffres clés

Avec 1,3 milliard de dollars d'investissements prévus d'ici 2026 et une capacité d'attention huit fois supérieure au web, décryptage chiffré de la domination fulgurante du programmatique DOOH.

Lors de l’événement Future of DOOH, Jean-Christophe Conti (VIOOH) a dressé un portrait très prometteur de la publicité extérieure digitale programmatique (pDOOH). En s’appuyant sur l’étude annuelle « State of the Nation » menée auprès d’agences et de marques, il a mis en lumière les tendances et les chiffres qui façonnent l’avenir de ce média.

Le paysage global et français

Le marché publicitaire connaît une numérisation massive, et la publicité extérieure n’échappe pas à cette règle. En France comme à l’international, le DOOH s’affirme de plus en plus face à l’affichage traditionnel, porté par une multiplication des écrans dans nos espaces de vie quotidiens (gares, rues, commerces).

70 % : La part de la publicité globale qui est aujourd’hui digitale dans le monde.
90 % : La part des dépenses du display digital qui est réalisée en programmatique.
40 % : La proportion que représente désormais le DOOH dans l’ensemble des dépenses Out-of-Home, un chiffre qui a doublé par rapport aux 20 % observés il y a 5 ou 6 ans.
27 000 : Le nombre d’écrans DOOH actuellement déployés en France, avec une prévision d’augmentation rapide à 30 000 écrans.
33 millions : Le nombre d’impressions mensuelles générées sur le marché français.

1,3 milliard de dollars en ligne de mire

Cette dynamique de croissance s’accompagne d’une forte hausse des budgets alloués au programmatique. Les annonceurs qui utilisent déjà ce média constatent son niveau de flexibilité inédit (comme l’activation de campagnes en temps réel) et prévoient d’augmenter considérablement leurs investissements à court et moyen terme.

1,3 milliard de dollars : Le volume d’investissements attendu pour le programmatique DOOH à l’échelle mondiale d’ici 2026.
33 % : La part que représente le programmatique dans les achats des annonceurs déjà familiers avec ce média (soit environ une campagne sur trois).
47 % : La part que devrait atteindre ce chiffre d’ici les 18 prochains mois.
45 % : L’augmentation de budget prévue par les acheteurs actuels de ce média.

Le DOOH est 8 fois plus puissant que le web

Face à la « guerre de l’attention », le DOOH se distingue par sa capacité exceptionnelle à capter le regard des consommateurs selon Jean-Christophe Conti. De plus, il révèle tout son potentiel lorsqu’il est intégré au sein de stratégies multicanales (notamment couplé aux réseaux sociaux). Le DOOH s’évère efficace aussi bien pour des objectifs de notoriété de marque que pour des objectifs de performance et de ventes.

8 fois : Le niveau d’attention capté par le DOOH par rapport au display en ligne classique.
5 fois : Le niveau d’attention supérieur du DOOH en comparaison avec les réseaux sociaux.
35 % : La proportion d’acheteurs ayant utilisé le programmatique DOOH dans une stratégie multicanale en 2023.
86 % : Le pourcentage d’acheteurs qui prévoient de l’intégrer dans une logique multicanale d’ici 2026.
88 % : Le taux de professionnels approuvant le couplage de ce média à d’autres canaux lors de campagnes axées sur la marque.
85 % : Le taux d’approbation similaire pour les campagnes orientées sur la performance.

L’urgence de la formation face au boom des offres de curation

Le secteur offre de nouveaux formats publicitaires et des méthodes d’achat simplifiées via des offres de curation. Cependant, face à de nouveaux indicateurs de performance, cette évolution technologique nécessite un véritable effort d’éducation et d’accompagnement pour que les acheteurs maîtrisent pleinement ce canal, explique le représentant de VIOOH.

91 % : Les professionnels du marketing en France estimant que le DOOH développe des formats publicitaires très innovants.
+17 % : L’augmentation du nombre d’acheteurs souhaitant se tourner vers des solutions logicielles simplifiées pour l’achat.
Plus de 2/3 (environ 66 %) : Les acteurs du marché qui déclarent devoir investir davantage dans le développement de leur expertise et la connaissance de ce média.

L’intervention de Jean-Christophe Conti en intégralité :