Dailymotion mise sur le rapprochement entre créateurs et médias pour séduire les annonceurs

Dailymotion veut tirer davantage parti de ses deux activités : une plateforme vidéo où évoluent des créateurs et des communautés et un fournisseur de technologies de diffusion et de monétisation pour les médias. Avec Dailymotion Business, le groupe entend rapprocher ces univers pour proposer aux annonceurs un accompagnement allant du choix des créateurs à la diffusion des campagnes sur les sites d’éditeurs et en télévision connectée.

Le raisonnement repose sur un constat : les informations utiles aux campagnes sont dispersées. Un créateur observe les sujets qui font réagir sa communauté. Un éditeur connaît les contenus regardés sur son site. Un annonceur mesure les effets de ses publicités. Dailymotion veut exploiter ensemble ces différents enseignements pour orienter les messages, le ciblage et les investissements médias.

Pour soutenir cette ambition, le groupe revendique plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur l’ensemble de sa plateforme sociale et de son réseau d’éditeurs.

Faire voyager les campagnes au-delà des réseaux sociaux

L’un des enjeux est de prolonger les campagnes avec des créateurs au-delà de leur diffusion sociale initiale. Dailymotion veut relier le choix de ces profils et la production des contenus à leur distribution dans des environnements médias, notamment en vidéo en ligne et en CTV. Pour les annonceurs, la promesse est de mieux articuler création et achat d’espace. Pour les éditeurs, elle est d’attirer des budgets grâce à une meilleure connaissance de leurs audiences.

L’IA doit contribuer à ce rapprochement en analysant les comportements de visionnage, les interactions et les résultats des campagnes. Dailymotion indique que sa technologie Ray est déjà utilisée par ses équipes, notamment dans plus de 60 campagnes depuis janvier.