Custom Bidding, Hybrid Data, AI Optimization… Des nouveaux standards pour les media traders ?

Le média trading évolue sous l’impulsion de trois grandes transformations majeures, qui transforment profondément le rôle des media traders et redéfinissent les standards du marché. Comment elles s’intègrent-elles dans les stratégies d’achat ? Et quels en sont les impacts concrets ?

Retrouvez l’intégralité de cette table ronde avec Margarita Zlatkova (Weborama), Thibaut Fromantin (Publicis Media) et Masaki HALLE (Havas) à l’occasion du Futur of Trading qui s’est déroulé le 11 février.

Parmi ce qu’il faut retenir:

“Le custom bidding vient aider l’humain, les algos vont travailler impression par impression pour ne retenir que celles qui génèrent de la valeur et ainsi optimiser la campagne.” Margarita Zlatkova
“On a construit un modèle prédictif qui va chercher à optimiser l’efficacité sur la valeur client, dans le temps. Et pour créer ça, il faut travailler avec l’annonceur.” Masaki Halle
“C’est très bien la data collaboration, mais si on pouvait avoir des solutions unifiées, ce serait mieux.” Thibaut Fromantin
“L’hybridation est au centre de notre plateforme de data. On s’est appuyé sur les data de panel : pas de problème de consentement, qualité maîtrisée et richesse de connaissance. Ce n’est plus basé sur la prédiction de comportements basés sur des historiques de navigation….” Masaki Halle