CTV : 70 % des annonceurs augmentent leurs budgets sur YouTube malgré des pertes liées à l’opacité du marché

YouTube a réussi à s’imposer comme la plateforme de streaming la plus regardée au monde (dépassant Netflix avec 99,1 minutes de visionnage quotidien moyen dans 18 marchés clés). Désormais, le téléviseur capte 33,7 % du temps passé sur la plateforme selon une étude du cabinet digital i. YouTube a conquis le salon, et avec lui, les budgets publicitaires massifs de la télévision connectée.

YouTube écrase la concurrence

La confiance des annonceurs envers le grand écran connecté gagne du terrain. A l’échelle mondiale, 69 % des décideurs marketing affirment que les publicités sur CTV surpassent les performances de base de leurs campagnes.

Face à ce constat, les budgets affluent et YouTube en est le principal bénéficiaire. Selon une enquête menée dans 25 pays par DoubleVerify, 70 % des annonceurs ont augmenté leurs investissements publicitaires sur YouTube au cours de la dernière année. La plateforme de Google devance ainsi de très loin ses concurrents de la vidéo à la demande : seuls 34 % des annonceurs ont fait de même sur Netflix et 29 % sur Amazon Prime.

La transparence, un défi à 4 milliards de dollars

Cependant, l’écosystème de la CTV souffre d’un manque de clarté selon DoubleVerify. Les annonceurs investissent massivement, mais ne savent pas toujours où leurs publicités sont diffusées.

Les données de l’étude révèlent que sur 100 publicités CTV surveillées, 34 atterrissent en dehors de véritables contenus de streaming TV. Elles sont diffusées sur des applications de fitness, de musique ou des écrans de veille intégrés aux téléviseurs, des environnements qui ne justifient pas les tarifs premium payés par les marques. Cette « dépense mal placée » entraîne une perte annuelle estimée à 4 milliards de dollars pour les annonceurs.

Pour justifier le maintien ou l’augmentation de leurs budgets, 99 % des marketeurs exigent désormais une transparence « au niveau de l’émission » (savoir exactement dans quel programme l’annonce est apparue).

De nouveaux formats publicitaires prometteurs

Au-delà de la sécurité, les annonceurs sont très optimistes quant aux nouvelles opportunités d’engagement offertes par la CTV. 77 % des marketeurs ont confiance dans les performances des « shoppable ads » (des publicités permettant un achat direct) et 80 % misent sur les publicités interactives intégrant des QR codes ou des sondages.