ChatGPT Ads : OpenAI veut enrichir le contexte publicitaire avec la mémoire

Une publicité pertinente dans ChatGPT doit-elle forcément correspondre au sujet de la conversation ? OpenAI envisage une approche plus large, nourrie par les préférences et les projets que l’assistant retient d’une conversation à l’autre.

Dans un podcast publié par Mobile Dev Memo, Asad Awan, responsable produit et ingénierie de la monétisation chez OpenAI, explique comment la mémoire peut enrichir la sélection publicitaire. Une conversation sur un voyage pourrait ainsi déclencher une annonce pour un équipement de randonnée si cet intérêt est déjà connu du système. Pour les annonceurs, cette approche pourrait permettre de prolonger un parcours de considération au-delà de la conversation où le besoin a été exprimé.

Élargir les occasions de toucher un prospect

Asad Awan évoque également le temps d’attente pendant la génération d’images comme un espace où expérimenter des annonces personnalisées. La pertinence publicitaire serait alors liée au profil de l’utilisateur davantage qu’à la tâche en cours. Il s’agit d’une piste d’expérimentation, sans calendrier annoncé dans l’entretien.

Cette connaissance du parcours doit aussi, selon lui, permettre d’éviter des impressions inutiles, comme promouvoir un hôtel après sa réservation. Reste à déterminer comment ces possibilités se traduiront en produits publicitaires et en résultats mesurables pour les marques. OpenAI pose également une limite : les conversations personnelles sensibles ne doivent pas devenir des occasions de monétisation.