ChatGPT Ads : Adform rejoint les partenaires technologiques d’OpenAI

Avec le déploiement de ChatGPT Ads en Europe, Adform permet désormais à ses clients d’activer et de mesurer leurs campagnes sur la plateforme publicitaire d’OpenAI depuis son environnement omnicanal.

Adform rejoint l’écosystème de partenaires technologiques de ChatGPT Ads. La plateforme adtech annonce avoir été choisie par OpenAI pour accompagner le déploiement de son offre publicitaire en Europe et permettre à ses clients d’accéder directement aux inventaires de ChatGPT.

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Conçue pour l’ère des agents autonomes, la technologie d’Adform permet aux annonceurs de connecter ce levier conversationnel directement à leur stratégie média omnicanale. Depuis une interface centralisée, les marques peuvent mesurer leurs performances et évaluer la manière dont l’engagement généré sur le web conversationnel contribue aux conversions sur le web ouvert et au parcours client global.

L’engouement a été immédiat auprès des grands annonceurs européens qui participent déjà aux premières phases de test. Chez Volkswagen, Petter Mååg (Digital Media & Online Sales Manager) indique que ce test permet d’explorer de nouvelles formes d’engagement auprès de consommateurs qui privilégient désormais les échanges par IA pour s’informer et choisir. De même, pour Vodafone, Marian Hanke (Senior Online Marketing Manager) explique que l’intégration via Adform est essentielle pour mesurer précisément la contribution du format au parcours client tout en préparant un futur passage à l’échelle.

Un écosystème de partenaires qui s’élargit

Adform n’est pas le premier intermédiaire choisi par OpenAI. Dès mai, le groupe avait officiellement cité Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue et StackAdapt parmi ses partenaires technologiques. Criteo a été le premier acteur adtech intégré au pilote. Côté agences, OpenAI travaille notamment avec Dentsu, Omnicom, Publicis et WPP.

Cette liste n’est désormais plus exhaustive : fin août, OpenAI indiquait avoir constitué un écosystème de plus de 50 partenaires technologiques et de mesure.

L’arrivée d’Adform intervient alors que ChatGPT Ads est désormais accessible dans 31 marchés européens, dont la France. Depuis le 31 août, les annonceurs peuvent également acheter directement leurs campagnes via le gestionnaire publicitaire en self-service d’OpenAI, en plus de passer par ses équipes commerciales ou ses partenaires.

Le rôle des adtechs comme Adform ou Criteo se joue donc moins dans l’accès exclusif à l’inventaire que dans leur capacité à intégrer ChatGPT dans une stratégie média plus large, avec des outils de pilotage, d’optimisation et de mesure déjà utilisés par les annonceurs.