Carrefour teste le pilotage multi-SSP avec Agence79 et Qrate

Comparer les performances de quatre SSP dans un même dispositif : c’est l’approche expérimentée par Carrefour pour piloter ses achats programmatiques.

Agence79 a fait appel à Qrate pour une campagne Carrefour ciblant les familles, les seniors et les CSP+, activée en mai 2026 sur PubMatic, Index Exchange, Equativ et Magnite. La plateforme de curation a regroupé leurs inventaires dans un cadre d’achat commun, avec un arbitrage algorithmique entre les partenaires.

L’objectif : ajuster les achats selon la qualité et le coût des impressions, tout en permettant aux équipes de suivre les dépenses et les performances SSP par SSP. Selon Qrate, la campagne a délivré plusieurs millions d’impressions, avec une visibilité moyenne de 79 % et un taux de complétion moyen de 78 %.

Eva Aresi, chez Agence79, indique que le dispositif a permis de concilier qualité média et CPM compétitifs. Aucun CPM ni résultat comparatif avec une activation classique n’est toutefois communiqué pour quantifier les gains.