Bloqué par Meta, TikTok réoriente ses budgets vers YouTube et la publicité mobile

L’interdiction des publicités de ByteDance sur les applications de Meta dans sept pays profite à d’autres plateformes.

Depuis le 8 octobre, Meta bloque les publicités de ByteDance, maison mère de TikTok, aux États-Unis, au Canada, en Égypte, en Indonésie, au Japon, en Thaïlande et au Vietnam. Le groupe explique ne pas vouloir promouvoir un concurrent qui cherche à détourner les utilisateurs de ses applications, rapporte Business Insider.

TikTok a rapidement redistribué ses investissements. Selon les estimations de Sensor Tower, la part de ses dépenses publicitaires consacrée à YouTube est passée de 9 % début octobre à 17 % entre le 9 et le 16 octobre, tandis que celle de Pinterest a progressé de 3 % à 9 %. Les réseaux publicitaires mobiles, comme AdMob de Google, captent désormais 58 % de ses dépenses, contre 19 % auparavant.

La restriction touche également les annonceurs tiers dont les publicités renvoient vers TikTok ou d’autres services de ByteDance. Les marques souhaitant diriger des consommateurs vers TikTok Shop perdent ainsi un canal d’acquisition dans les marchés concernés.