Bientôt dépassé par Meta sur la publicité en ligne, Google accélère sur l’IA

Changement en vue à la tête du duopole ? Alors qu'ils captent plus de 53 % des dépenses publicitaires mondiales, les revenus nets de Meta s'apprêtent à dépasser ceux de Google cette année selon eMarketer. Largué en social et dépassé sur la vidéo, Google se recentre sur le search et annonce la généralisation d'AI Max en septembre.

En 2026, Meta pourrait générer 243,46 milliards de dollars de recettes publicitaires nettes, soit près de 4 milliards de plus que Google, avec 239,54 milliards. Les deux géants de la publicité en ligne capteraient ainsi respectivement 26,8% et 26,4% des dépenses publicitaires mondiales.

Ils distancent largement Amazon, qui atteindrait 9% de part de marché pour un revenu net de 68,64 milliards de dollars, mais aussi ByteDance (7,9%, dont 4,8% pour TikTok hors Chine), Microsoft (2,1%) et Apple (1,6%). Ensemble, Walmart, Snapchat, Pinterest, Reddit et X ne représentent qu’un peu moins de 2,5% du marché mondial.

C’est ce que révélait la semaine dernière eMarketer, insistant sur la croissance des revenus que Meta tire de l’ensemble de son écosystème, en partie liée au développement de l’IA et des inventaires vidéo.

À eux seuls, les Reels diffusés sur Instagram ont généré l’an passé plus de 50 milliards de dollars de recettes, contre 40 milliards pour YouTube.

Ainsi, en 2026, la croissance des recettes publicitaires de Meta devrait atteindre 24,1%, après 22,1% en 2025. Du côté de Google, elle s’élèverait « seulement » à 11,9% sur l’année en cours.

Google va remplacer Dynamic Search Ads par AI Max en septembre

Largué sur les réseaux sociaux et sérieusement concurrencé sur la vidéo, Google cherche de son côté à réinventer le cœur de son réacteur publicitaire : le search.

Dans un billet de blog publié le 15 avril, Google annonçait le remplacement, en septembre, des Dynamic Search Ads par AI Max for Search.

En bêta-test depuis un an, cette nouvelle approche vise à répondre à la complexification des recherches effectuées par les internautes à l’ère de l’IA conversationnelle. Une évolution qui impose de repenser la manière de faire remonter les pages de destination des annonces.

Avec AI Max, Google promet la création automatisée de réponses mieux adaptées aux requêtes, avec à la clé un gain de conversion moyen de 7% par rapport aux Dynamic Search Ads. Les annonceurs disposeront également de tableaux de bord plus complets, tout en conservant la main sur des règles de brand suitability permettant de mieux encadrer les réponses générées.

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