Audio digital : un bond record de +47,2% sur l’image de marque

Fort de 80 % d'auditeurs quotidiens, l'audio digital s'impose désormais comme un levier de performance full funnel incontournable, capable d'impacter massivement le consommateur de l'image de marque (+47,2 points) jusqu'à l'intention d'achat, selon le nouvel Audio Performance Index d'Audion.

Chaque jour, 80 % des Français sont exposés à l’audio digital avec une consommation moyenne d’1h47. Selon l’étude Audio Performance Index publié par Audion et mesuré par Happydemics, l’audio s’affirme désormais comme un média de performance full funnel, capable d’influencer le consommateur de la construction de la marque jusqu’à l’intention d’achat.

Des performances qui surpassent les autres médias

Basée sur 423 mesures de brand lift réalisées entre 2023 et 2025, cette étude révèle que l’audio domine largement sur l’image de marque spécifique (Specific Brand Image) avec un bond médian de +47,2 points. Il surpasse ainsi nettement la vidéo, le display (+10 points) et les publicités sur les réseaux sociaux (+4,5 points). Cette efficacité se répercute tout au long du parcours client :

Préférence de marque (Mid Funnel) : +14,2 points, confirmant le lien entre une bonne perception et le choix du consommateur.
Intention d’achat (Low Funnel) : jusqu’à +21,6 points pour les campagnes les plus performantes.

Une croissance ininterrompue soutenue par l’attention

L’étude souligne également que l’audio affiche la plus forte progression en termes d’impact. Contrairement au DOOH ou à la CTV qui reculent, l’audio est le seul média en croissance continue sur l’image de marque (+2,5 points entre 2023 et 2025) et enregistre une évolution sans équivalent sur la considération (+7,8 points).

Cela s’explique par la nature même du canal : il offre une attention pleine et continue dans des contextes immersifs (avec 61 % d’écoute en multitâche avec zéro concurrence visuelle) et un environnement peu saturé où la voix agit comme un puissant vecteur émotionnel direct.

Comme le souligne Virginie Chesnais, CMO d’Happydemics, l’audio digital ne doit plus être considéré comme un levier secondaire, mais bien comme un moteur de performance massif et mesurable pour optimiser chaque euro investi dans le mix média.