AppsFlyer étend sa mesure de performance au web avec Web Performance Measurement

Avec Web Performance Measurement, AppsFlyer veut unifier la mesure marketing sur le web et le mobile. Cette nouvelle brique de sa Modern Marketing Cloud promet aux annonceurs une lecture plus complète et indépendante de l’ensemble du parcours client.

AppsFlyer annonce le lancement de Web Performance Measurement, une solution qui transpose au web les standards d’attribution jusque-là associés au marketing mobile. L’objectif : fournir aux marketeurs une source de vérité unique pour mesurer et optimiser leurs campagnes sur l’ensemble des points de contact.

Cette nouvelle offre complète les outils d’analytics existants en apportant une couche de mesure indépendante des données auto-déclarées par les plateformes publicitaires. Elle doit ainsi permettre de mieux relier acquisition mobile et conversion web, sans multiplier les outils ni fragmenter les workflows.

Parmi les principales fonctionnalités figurent des signaux d’attribution et d’optimisation pour le web, une couverture élargie des walled gardens, ainsi que Creative for Web, un module d’intelligence créative cross-platform. AppsFlyer met aussi en avant une mesure omnicanale des coûts et revenus, afin d’offrir une vision unifiée du ROAS sur le web et le mobile.