Amazon Ads déploie deux outils d’IA sur Twitch pour mieux piloter les campagnes sponsorisées

Présentées lors de la TwitchCon Rotterdam 2026, ces nouvelles solutions visent à aider les marques à mesurer plus finement l’impact de leurs activations sur Twitch, tout en accompagnant les créateurs pendant leurs lives sponsorisés.

Amazon Ads a annoncé le lancement de deux nouveaux outils d’intelligence artificielle sur Twitch : Chat Sentiment Analysis et Campaign Assist.

Le premier, déjà disponible pour les annonceurs français, analyse les messages publiés dans le chat pendant un live sponsorisé afin d’évaluer les réactions de l’audience, classées en sentiments positifs, neutres ou négatifs. Ces données, intégrées aux rapports post-campagne, doivent permettre aux marques d’identifier les contenus et profils de créateurs les plus efficaces.

Le second outil, Campaign Assist, est destiné aux créateurs et sera déployé dans le courant de l’année.
Il leur fournit un accompagnement en temps réel pendant les opérations sponsorisées, en vérifiant par exemple si les messages clés du brief ont bien été mentionnés ou si certains points doivent être reformulés.

Avec ces deux annonces, Amazon Ads entend renforcer les capacités de mesure et d’exécution des campagnes dans l’environnement du livestreaming.