Pauline Boedels (79) : "La thématique du moment c'est le ciblage post cookies tiers"

Le 07/12/2022

par La rédaction

La soirée de remise des prix des Adtech Awards approche, Minted e en profite pour poser quelques questions aux membres de son jury.
Pour vous inscrire à la soirée de remise des prix qui aura lieu le 14 décembre, ça se passe ici.

Minted. Pourquoi avez-vous accepté de faire partie du jury ?

Être le premier à tester des technos ou des dispositifs, ce n’est pas toujours facile. Il faut des agences et des régies qui développent des propositions, qui défendent le dispositif avec une belle force de conviction, et des annonceurs capables de prendre le risque ! Alors c’est important de récompenser ces belles initiatives, de les valoriser, et de les faire connaître au marché.

Qu'est-ce que vous retenez (tendance ou autre) des dossiers présentés ?

On a vu une grande diversité de sujets traités dans les dossiers. Mais la grande thématique est bien sur autour du ciblage : contextuel, clean room, ID, wall garden… toutes les solutions qui nous permettront de dépasser la fin du cookie tiers.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.

Territoires digitaux par 366 : l’impact carbone de la publicité digitale

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On commence cette série par le sujet de l'impact carbone de la publicité digitale.

MTA ou MMM, par quoi passer pour mesurer la performance de vos campagnes ?

Qu'est-ce qui différencie le MTA du MMM ? Quand aurez-vous intérêt à un modèle d'attribution multi-touch et quand aurez-vous plutôt intérêt à vous tourner vers le marketing mix modeling ? Minted vous donne les clés pour comprendre ces deux outils de mesure très en vogue.

Philippe Lalère (Cofigeo) : "On peut faire des campagnes eretail media intéressantes avec 10 000 euros de budget"

Non, le retail media n'est pas qu'une affaire de gros, nous explique le directeur marketing des marques de plats préparés comme Wiliam Saurin, Zapetti ou Garbit.
Philippe Lalère nous explique pourquoi et comment il s'est mis au e-retail media et, surtout, ce qu'il faut faire pour que celà marche lorsque l'on y consacre des budgets relativement modestes.

Ce que les agences médias attendent des régies retail media (à moyen terme)

Suite de notre série sur les attentes des agences médias vis à vis des régies retailers. Nous évoquons, cette fois-ci, les évolutions attendues, à moyen terme.
Les enjeux restent les mêmes : une meilleure mesure de la performance, une data plus liquide et des inventaires plus accessibles. Tour d’horizon avec quelques-uns des principaux acteurs du marché.

Rencontres Minted : pourquoi Dailymotion se lance dans le ciblage contextuel

Les Rencontres Minted, c’est l’occasion d’évoquer l’actualité d’un acteur majeur de la publicité et de prendre un peu de recul sur notre marché.
On débute ce format en partant à la rencontre de Dailymotion, la plateforme vidéo que l’on ne présente plus.