Mobile culture : le RCS est-il le nouveau SMS ?

Le 25/01/2023

par Nicolas Jaimes

Le sujet : qu'est-ce que le RCS peut apporter aux marques ? A quelles conditions peut-il marcher ?
Le casting : Fabien Andraud (smsmode) et Alexandre Cottereau (Bouygues Telecom).

Mobile culture, c'est une émission réalisée par Alliance Digitale et Minted, au cours de laquelle nous analysons une tendance liée au secteur du mobile. Nous évoquons aujourd'hui le RCS pour "rich communication services", un format pensé par les telcos pour enrichir la version historique du SMS.

Les sujets évoqués :

De quand date le format ? Pourquoi cette apparition ?

Qu’est-ce qui fait du RCS un médium intéressant ?

Est-ce un complément ou un remplaçant du SMS ?

En termes d’usages, on en est où ? Mainstream ou encore rare ?

Quels conseils pour un annonceur qui voudrait faire du RCS ?

Quel est le parc compatible avec le RCS ?

Comment on gère la non compatibilité d’Apple ?

Pourquoi Apple ne suit-il pas ?

Le RCS peut-il se développer sans Apple ?

Quels sont les défis auxquels le RCS fait face dans sa croissance commerciale ?

Les fluctuations des prix RCS limitent-elles l’adoption par les entreprises ?

Pourquoi l'intégration aux outils de CRM est un vrai sujet ?

On en est où à l’international ?

Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.

Territoires digitaux par 366 : l’impact carbone de la publicité digitale

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On commence cette série par le sujet de l'impact carbone de la publicité digitale.

MTA ou MMM, par quoi passer pour mesurer la performance de vos campagnes ?

Qu'est-ce qui différencie le MTA du MMM ? Quand aurez-vous intérêt à un modèle d'attribution multi-touch et quand aurez-vous plutôt intérêt à vous tourner vers le marketing mix modeling ? Minted vous donne les clés pour comprendre ces deux outils de mesure très en vogue.

Philippe Lalère (Cofigeo) : "On peut faire des campagnes eretail media intéressantes avec 10 000 euros de budget"

Non, le retail media n'est pas qu'une affaire de gros, nous explique le directeur marketing des marques de plats préparés comme Wiliam Saurin, Zapetti ou Garbit.
Philippe Lalère nous explique pourquoi et comment il s'est mis au e-retail media et, surtout, ce qu'il faut faire pour que celà marche lorsque l'on y consacre des budgets relativement modestes.

Ce que les agences médias attendent des régies retail media (à moyen terme)

Suite de notre série sur les attentes des agences médias vis à vis des régies retailers. Nous évoquons, cette fois-ci, les évolutions attendues, à moyen terme.
Les enjeux restent les mêmes : une meilleure mesure de la performance, une data plus liquide et des inventaires plus accessibles. Tour d’horizon avec quelques-uns des principaux acteurs du marché.