Addside et Publicis Media testent les agents IA pour l’achat TV

Après l’accès aux données par simple question, les deux partenaires veulent faire dialoguer leurs plateformes pour faciliter l’exécution des campagnes.

Addside et Publicis Media déploient un outil qui permet aux équipes média d’interroger en langage naturel les données utilisées pour l’achat TV. Un prompt suffit, selon Addside, à consulter plusieurs années d’évolution des audiences, à comparer des performances ou à repérer des tendances de marché, sans extraire les données au préalable.

Les deux partenaires expérimentent aussi des échanges directs entre leurs plateformes, à l’aide d’une architecture fondée sur le protocole ouvert MCP. L’objectif est de faciliter le passage de l’analyse à la décision, puis à l’exécution des campagnes. La connexion aux outils des régies est envisagée dans un second temps.