DOOH programmatique : les impressions ont presque doublé hors Île-de-France sur Displayce

Sur la plateforme d’achat d’affichage digital, les impressions ont progressé de 97 % hors Île-de-France en un an, contre 78 % à l’échelle nationale. Paris reste en tête des villes en volume d’impressions, devant Lyon et Marseille.

Du 1er janvier au 18 octobre 2026, Displayce a comptabilisé en France 792 campagnes et 967 millions d’impressions. Le nombre de campagnes a augmenté de 27 % par rapport à la même période de 2025, et le budget moyen par campagne de 31 %. Hors Île-de-France, le nombre de campagnes diffusées a progressé de 29 %.

Les acheteurs recourent aussi davantage au ciblage et à la mesure. Le nombre de campagnes utilisant des données d’audience a augmenté de 80 % et celui des campagnes intégrant une étude de brand lift de 77 %. Désormais, une campagne sur sept fait l’objet d’une telle étude pour évaluer son effet sur la perception de la marque.