GTA 6 : Heroiks déploie la campagne média nationale pour le retour de la franchise culte

Avec Grand Theft Auto VI, l’une des franchises les plus emblématiques de l’histoire du jeu vidéo fait son grand retour. Sa première bande-annonce a cumulé plus de 90 millions de vues en seulement 24 heures, un record mondial homologué par le Guinness World Records. Un engouement qui dépasse largement les frontières du gaming et fait de cette sortie un véritable événement culturel et populaire.

Pour accompagner ce lancement, Heroiks a conçu une stratégie média visant à maximiser la visibilité du jeu auprès du grand public adulte, en combinant la puissance des médias de masse et la précision des environnements digitaux affinitaires.

La campagne repose sur un dispositif plurimédia d’envergure, articulant une présence sur les chaînes de télévision historiques et de la TNT, ainsi que sur les principales plateformes de vidéo à la demande, parmi lesquelles TF1+, M6+ et Canal+.

Cette couverture est complétée par un volet digital associant vidéo et display, avec notamment des formats publicitaires événementiels déployés sur des sites affinitaires spécialisés dans le jeu vidéo.

Pensée pour accompagner les différents temps forts du lancement, cette stratégie vise à amplifier l’attente autour de la sortie du jeu, à maximiser son impact et à prolonger sa visibilité dans les semaines suivantes.

« Le lancement de GTA 6 est un événement qui dépasse largement l’univers du jeu vidéo. C’est un véritable phénomène culturel, avec un niveau d’attente exceptionnel. Notre enjeu était de construire un dispositif média à la hauteur de cette ambition, capable de toucher un public très large tout en mobilisant les environnements les plus affinitaires. »
Clément Biot, Directeur Général des activités conseil et média, Heroiks