ChatGPT Ads passe au coût par acquisition cible

Depuis le 9 novembre, les annonceurs peuvent indiquer à ChatGPT Ads combien ils souhaitent dépenser en moyenne pour obtenir une vente ou un lead. OpenAI ajuste les enchères pour viser ce montant.

Dans les nouvelles campagnes de conversion, le « Target CPA » remplace l’enchère maximale (« Max Bid »). Un annonceur qui fixe sa cible à 30 euros par demande de devis pourra payer davantage pour certaines demandes et moins pour d’autres. OpenAI recommande de s’appuyer sur le CPA observé lors des campagnes précédentes. Une cible trop basse ou des conversions mal remontées par le pixel ou l’API peuvent limiter la diffusion et laisser une partie du budget inutilisée.

Les campagnes existantes peuvent conserver leur enchère maximale jusqu’au 1er janvier 2027, date à laquelle OpenAI les basculera vers le CPA cible. Le même calendrier s’applique aux campagnes de clics, pour lesquelles le CPC cible succède au CPC maximal.