JCDecaux accompagne la rénovation du Centre Pompidou, déployant un média d’exception au cœur de la ville

Le Centre Pompidou a choisi JCDecaux Artvertising pour déployer des habillages publicitaires et décoratifs sur son bâtiment pendant sa rénovation, jusqu’à sa réouverture prévue en 2030.

JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la communication extérieure, annonce que JCDecaux Artvertising, référence de la scénographie outdoor et de la communication grand format en milieu urbain, a été sélectionné par le Centre Pompidou pour habiller le bâtiment iconique d’espaces publicitaires et décoratifs pendant toute la durée de sa rénovation.

Les marques seront ici coproductrices d’un vaste terrain de jeu espiègle et inventif, inspiré de l’ADN audacieux de l’institution. JCDecaux Artvertising relève ainsi le double défi de participer au financement des travaux de restauration du bâtiment – suite à son inscription au titre des Monuments historiques – et de déployer un média artistique et urbain puissant, qui contribue à réunir les audiences des quartiers du Marais et des Halles autour d’opérations immersives, jusqu’à la réouverture du Centre Pompidou en 2030.

Conçus comme une exposition à ciel ouvert, les dispositifs publicitaires pourront par ailleurs s’articuler avec des activations événementielles place Stravinsky, afin de donner toute sa dimension expérientielle au projet.

Laurent Le Bon, Président du Centre Pompidou, a déclaré : « Depuis sa création, le Centre Pompidou entretient un dialogue étroit avec la ville. Avec JCDecaux, nous souhaitons faire de cette période de métamorphose un moment créatif, qui contribue au rayonnement du Centre Pompidou. »

Jean-Charles Decaux, Président du Directoire et Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes profondément honorés d’accompagner le Centre Pompidou, à la renommée internationale, dans cette phase de transformation majeure. Avec ce projet de scénographie monumentale et immersive, JCDecaux, fort d’une longue tradition d’accompagnement des grands monuments français, ambitionne de faire du chantier lui-même une expérience culturelle à ciel ouvert, fidèle à l’esprit libre, pluridisciplinaire et profondément urbain de Beaubourg. En faisant dialoguer marques, création contemporaine et architecture, nous créons un média d’exception au service de l’institution et de ses publics, tout en conciliant exigence esthétique, performance économique et sobriété environnementale. »