IA Slop : 39 % des Français sanctionnent les marques associées à des contenus de mauvaise qualité

L’intelligence artificielle transforme les usages numériques, mais elle n’inspire pas toujours confiance aux consommateurs. Selon le rapport Global Insights 2026 de DoubleVerify, 42 % des consommateurs de la région EMEA déclarent avoir une perception négative d’une marque dont les publicités apparaissent à proximité de contenus générés par IA de faible qualité, contre 24 % qui réagiraient positivement.

En France, cette perception négative concerne 39 % des répondants. La qualité des créations publicitaires compte également : à l’échelle EMEA, 42 % des consommateurs jugeraient négativement une marque utilisant l’IA pour produire des publicités de mauvaise qualité, dérangeantes ou étranges.

L’AI Slop gagne tous les types de contenus

L’étude met notamment en garde contre la prolifération de l’« AI Slop », ces contenus de faible qualité produits massivement grâce à l’IA générative. Contrairement à ce que pourraient penser les annonceurs, le phénomène ne se limite pas à certaines catégories de sites.

Selon les données de DoubleVerify, les contenus liés au voyage sont les plus concernés dans la région EMEA, devant la technologie, la violence, le sport et les accidents de véhicules. Une dispersion qui complique les stratégies traditionnelles d’exclusion de catégories de contenus.

Autre menace émergente : les bots IA. Dans les campagnes non protégées étudiées par DV, ils représentent 15 % des clics publicitaires. Dans certains cas, leur volume de clics a même été dix fois supérieur à celui des humains. Ces robots ne sont pas nécessairement frauduleux, mais leur activité peut fausser les indicateurs de performance.

Publicité dans les assistants IA : les Français restent prudents

Le rapport s’intéresse également à l’arrivée de la publicité dans les plateformes conversationnelles. À l’échelle EMEA, 39 % des consommateurs se déclarent favorables à ces nouveaux formats, contre 24 % qui les perçoivent négativement.

En France, seuls 27 % des répondants accueillent favorablement la publicité dans les plateformes d’IA, tandis que 29 % y sont opposés et 44 % indifférents.

Le contexte dans lequel apparaît la publicité joue un rôle déterminant. Dans la région EMEA, une annonce très pertinente par rapport à la conversation améliore la perception de la marque pour 30 % des consommateurs. À l’inverse, une publicité diffusée au cours d’une conversation triste ou négative peut dégrader cette perception pour 36 % d’entre eux.

La qualité publicitaire progresse en France

Malgré ces nouveaux risques, les indicateurs de qualité média poursuivent leur amélioration. En France, le taux de visibilité des publicités display atteint 67 % en 2025, en progression de 8 % sur un an, tandis que celui de la vidéo s’établit à 83 % (+4 %).

Le taux d’incidents liés à la fraude publicitaire recule de 37 %, à 0,3 %. Les incidents de brand suitability, correspondant à des diffusions dans des environnements jugés inadaptés par les annonceurs, diminuent également de 23 %, pour atteindre 4 %.

Ces résultats traduisent une amélioration de la qualité des inventaires publicitaires mesurés par DV. Mais avec l’essor des contenus synthétiques et des nouveaux environnements conversationnels, la protection de l’image des marques devient un exercice plus complexe.

Méthodologie : rapport DoubleVerify Global Insights 2026, fondé sur des données de campagnes mesurées en 2025 et sur une enquête réalisée par Sapio Research en février 2026 auprès de 22 000 consommateurs dans 21 pays et de 2 020 décideurs publicitaires dans 25 pays.