Publicis lance une solution d’IA « plug & play » grâce à l’acquisition de LiveRamp

Avec le rachat finalisé de LiveRamp, Publicis Groupe dévoile un « AI growth engine » prêt à l'emploi. Objectif : permettre aux annonceurs d'exploiter leurs données et de déployer leurs agents IA sans intégrations complexes, tout en conservant le contrôle de leurs technologies.

Publicis Groupe a annoncé la finalisation de l’acquisition de LiveRamp et le lancement d’une solution d’IA marketing « plug & play ». En combinant les technologies d’identité d’Epsilon et la plateforme de collaboration de données de LiveRamp, le groupe entend simplifier l’activation des données à grande échelle.

Concrètement, les annonceurs peuvent connecter leurs données propriétaires à un écosystème de 25 000 éditeurs et 500 partenaires technologiques et data, comprenant notamment des plateformes de retail media et des walled gardens. Les connexions préconfigurées et les clean rooms doivent également faciliter les collaborations entre partenaires, sans avoir à déplacer les données.

Autre particularité mise en avant par Publicis : la solution s’intègre directement dans l’environnement technologique des clients, qui conservent la propriété de leurs données et des actifs d’IA développés.

Avec cette approche, Publicis cherche à proposer une alternative aux solutions fermées des grandes plateformes technologiques et aux développements sur mesure, souvent plus longs et coûteux à déployer.