Teads intègre l’IA agentique et le protocole MCP à sa plateforme d’achat média

La nouvelle version de Teads Ad Manager réunit l'achat média cross-screen, la mesure des performances et des assistants IA. Elle permet également aux agences d'interagir avec la plateforme depuis leurs propres outils d'intelligence artificielle.

Teads a annoncé une nouvelle génération de sa plateforme d’achat média Teads Ad Manager (TAM). Celle-ci vise à unifier la gestion des campagnes en télévision connectée (CTV) et sur les médias digitaux, de la notoriété à la conversion.

La plateforme permet notamment d’activer des campagnes sur différents formats (CTV InStream, HomeScreen, InRead, Feed) et d’en mesurer les performances grâce à des intégrations avec Google Analytics 4 et Conversion API.

L’une des principales nouveautés concerne l’IA agentique, avec deux assistants : Strategy Builder, qui transforme un brief en stratégie média, et Control Hub, qui identifie les problèmes de diffusion. Selon Teads, les tests alpha de ce dernier ont permis de réduire le temps de détection et de résolution des problèmes de 15 minutes à moins d’une minute.

Autre évolution : l’intégration du protocole MCP (Model Context Protocol), qui permet aux agences d’accéder aux données d’audience, aux prévisions de couverture et aux inventaires Teads directement depuis des outils comme Claude, Gemini Enterprise ou Microsoft Copilot.

Les fonctionnalités de performance unifiée sont déjà disponibles pour les clients enterprise. Les assistants IA, les intégrations MCP et la mesure full-funnel restent en bêta fermée, avec un déploiement élargi prévu d’ici fin 2026.