Twitch prévoit de lancer ses shoppable ads en France début 2027

La plateforme prépare l’arrivée de formats permettant d’acheter des produits via Amazon depuis un stream, avec un déploiement annoncé en pré-roll et en mid-roll.

Les « shoppable ads » de Twitch devraient arriver en France au premier trimestre 2027, a révélé Grégory Camacho, Local Go-To-Market Lead, EU de Twitch Ads à l’occasion de la Paris Games Week. Ces publicités seront proposées avant le début du visionnage et en cours de diffusion.

L’objectif est de rapprocher l’exposition publicitaire de l’achat. Dans le parcours décrit par Amazon pour ses formats achetables sur Twitch, un clic ouvre un panneau permettant de consulter les produits, de les ajouter au panier et de finaliser la commande via Amazon, sans quitter le contenu.

Cette arrivée prolongerait les premières expérimentations menées avec e.l.f. Cosmetics, annoncées en octobre 2025. Les modalités du lancement français, notamment l’articulation entre les comptes Amazon et Twitch, restent à préciser.