Olyzon lance une plateforme pour piloter tous les achats médias depuis une seule interface

Olyzon veut simplifier l’achat média en faisant travailler ensemble des outils qui fonctionnent encore largement en silo. La société ouvre aux agences et aux annonceurs sa plateforme d’orchestration agentique, jusqu’ici utilisée par ses propres équipes pour gérer les campagnes.

La plateforme se place au-dessus des outils d’achat existants, comme les DSP, pour coordonner la création des campagnes, leur suivi, leur optimisation et leur reporting. Les acheteurs conservent leurs accès habituels et délèguent une partie des opérations à des agents IA spécialisés.

« Cette plateforme était déjà exploitée par nos équipes internes pour automatiser l’achat média. Aujourd’hui, nous la proposons en self-service aux agences et aux annonceurs. Elle vient simplifier le quotidien des acheteurs », explique Ingrid Couasnon, EVP Strategic Partnerships d’Olyzon.

Un même point d’entrée pour plusieurs plateformes

Pour assurer ce pilotage, Olyzon se connecte par API ou via le protocole MCP aux différents outils de la chaîne publicitaire : DSP comme Amazon DSP, DV360, The Trade Desk et Yahoo DSP, mais aussi SSP, ad servers et solutions de mesure telles que DoubleVerify, Lucid ou Innovid. Un agent e-mail permet également d’intégrer les échanges liés aux achats en gré à gré.

Plusieurs agents se répartissent les tâches : paramétrer une campagne, suivre sa diffusion, repérer les lignes sous-performantes ou centraliser les résultats. L’acheteur peut aussi interroger la plateforme en langage naturel pour identifier un risque de sous-livraison ou examiner les performances.

L’enjeu dépasse donc la production d’un reporting commun : Olyzon veut permettre d’agir sur les campagnes depuis cette même interface, notamment en proposant des ajustements de budgets entre plateformes.

De la CTV au reste du plan média

La fragmentation des outils d’achat et de mesure, particulièrement marquée en télévision connectée, concerne aussi les campagnes qui associent plusieurs canaux. Olyzon propose donc de réunir dans une même interface le pilotage de la CTV, de l’audio digital, du DOOH, du social et de la vidéo en ligne.

Olyzon élargit ainsi son périmètre sans renoncer à sa spécialisation dans la télévision connectée. « Il ne faut surtout pas croire que nous abandonnons la CTV : la télévision connectée reste notre ancrage stratégique et le canal où la fragmentation est la plus douloureuse. Cependant, un annonceur ne raisonne pas par canaux isolés, mais gère un budget média global », précise Ingrid Couasnon.

Olyzon se positionne ainsi comme une Unified Media Platform (UMP). Connectées aux plateformes publicitaires, ces solutions émergentes réunissent dans une même interface la création des campagnes, la mesure et l’optimisation. Leur ambition dépasse la consolidation des reportings : il s’agit de passer d’une optimisation menée séparément dans chaque canal à des arbitrages à l’échelle du budget média global.

« Nous nous inscrivons pleinement dans cette nouvelle catégorie des Unified Media Platforms (UMP) en offrant une vision et une gestion unifiées qui couvrent la CTV, l’audio, le DOOH et le social au sein d’une même interface », continue-t-elle.

La plateforme a notamment été testée du 1er au 12 octobre par Spark Foundry pour une campagne Klorane Quinine du groupe Pierre Fabre. Le dispositif réunissait FranceTV Publicité, TF1 PUB et son extension Netflix, YouTube via Channel Factory, l’audio avec Spotify et Audion, ainsi que le DOOH via Displayce. La mesure associait XPLN.AI pour l’attention, Fluzo pour la couverture et Lucid pour le brand lift. Depuis une même interface, les agents analysaient les performances et proposaient des réallocations budgétaires, soumises à la validation des équipes de l’agence. Les optimisations ont d’abord porté sur l’attention et la complétion, puis sur la couverture dédupliquée lorsque ces données étaient disponibles.

Des agents qui proposent, des acheteurs qui décident

Cette centralisation doit donc faciliter les réallocations budgétaires en cours de campagne. Plutôt que d’effectuer les ajustements dans chaque outil, les équipes peuvent s’appuyer sur les agents pour identifier les arbitrages possibles et en préparer l’exécution.

Le degré d’autonomie reste défini par l’acheteur. Olyzon met en avant le temps que les équipes pourraient ainsi consacrer aux choix médias et créatifs, en déléguant une partie du suivi opérationnel.

« L’intelligence agentique n’a pas vocation à remplacer les équipes, mais à éliminer les frictions en automatisant les tâches complexes et répétitives. La plateforme propose des arbitrages, mais l’humain conserve systématiquement le contrôle et la décision finale », précise la représentante d’Olyzon.

Le média planning et les créations dans la feuille de route

Olyzon prévoit désormais de remonter davantage en amont de l’exécution. Deux nouveaux agents sont annoncés pour début 2027 : l’un consacré à l’élaboration et à la modélisation des plans médias, l’autre au transfert et au paramétrage des créations dans les DSP.

« Notre objectif est de redonner du temps aux agences. D’ici le début de l’année prochaine, nous allons enrichir la plateforme avec de nouveaux agents dédiés au média plan et à l’intégration automatisée des créations dans les DSP. Cela permettra aux acheteurs d’ajuster leurs campagnes en temps réel avec une agilité inédite », annonce Ingrid Couasnon.

Olyzon réalise également ses premiers tests (POCs) avec Criteo. Les deux partenaires entendent explorer le ciblage et la mesure de la performance en télévision connectée, un levier encore largement mobilisé en France pour des objectifs de notoriété. Ces expérimentations doivent permettre d’évaluer comment l’orchestration agentique peut accompagner des campagnes CTV répondant aussi à des objectifs de performance.

Ces lancements s’accompagnent d’un renforcement des équipes commerciales dédiées à la plateforme en Europe et aux États-Unis.