Rencontres Minted : comment mediaROI démocratise l’usage du MMM grâce à l’IA ?

Bienvenue dans ce nouvel épisode des “Rencontres Minted”. Régulièrement, Minted s’invite chez un acteur de l’adtech. L’occasion d’évoquer l’une de ses actualités… mais aussi de prendre un peu de recul sur notre marché.

[Cette vidéo a été réalisée en collaboration avec mediaROI]

Longtemps réservé aux grands comptes en raison de coûts élevés et de délais de mise en œuvre considérables, le Marketing Mix Modeling profite aujourd’hui de l’essor de modèles open source, de l’IA agentique et d’innovations portées par des acteurs comme mediaROI.

Fondée en 2024 et incubée à Station F, la startup entend rendre l’économétrie accessible, agile et actionnable pour tous les annonceurs. Elle accompagne aujourd’hui 25 clients, dont Leroy Merlin, Cdiscount et Yves Rocher, et ouvre son activité à de nouveaux marchés, comme l’Espagne et l’Allemagne.

Avec Antoine Szalewski (CEO), David Sourenian (COO) et Florent Bolzinger (CTO), Minted revient sur cette croissance, détaille les briques technologiques qui font la singularité de mediaROI, comme l’automatisation de la collecte via des connecteurs API, l’ergonomie simplifiée, l’outil de simulation ou son serveur MCP.

Le tout en évoquant plus largement l’évolution de la mesure vers l’UMM (Unified Marketing Measurement), qui permet de calibrer les modèles d’attribution digitale à l’aide du MMM et d’enrichir les prédictions économétriques grâce aux tests d’incrémentalité.

Pour aller plus loin :

Moins de budgets, plus de canaux : pourquoi l’Unified Marketing Measurement va devenir incontournable

mediaROI : « L’IA ne remplace pas la rigueur scientifique, elle la démocratise »