15 octobre 2026
Temps de lecture : 1 min
Microsoft a ouvert la matinée du Future of Search & GEO en soulignant l’explosion du commerce agentique (+4 700 % de trafic retail). Dans la foulée, Performics a posé les bases du Generative Engine Marketing (GEM) pour aider les marques à capter la préférence algorithmique.
Les retours d’expérimentation présentés par Labelium et Carrefour ont révélé l’impact des Google AI Overviews (52 % de taux d’apparition en France et un trafic 27 % moins sujet au rebond) ainsi que les premiers succès de ChatGPT Ads, canal sur lequel Carrefour génère l’équivalent d’un dixième de son trafic organique search et permet de commander en drive sans quitter l’interface.
En parallèle, SeLoger et Bouygues Telecom ont témoigné de la montée des usages conversationnels. SeLoger y a enregistré un quadruplement de l’adoption de sa « Recherche Intelligente », tandis que Bouygues Telecom a multiplié par sept son trafic LLM grâce aux tests publicitaires. Enfin, Smalk, Performics et Smartkeyword ont illustré l’efficacité du GEA offsite : la visibilité de Tediber a bondi de 12,5 % à 80 %, tandis que celle de Mercedes-Benz a atteint 50 % tout en réduisant son taux d’hallucination de 36 % à 12 %.
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