Prebid veut permettre aux éditeurs d’accéder à AdX sans passer par l’adserver de Google

L’organisation propose de réorganiser les enchères publicitaires pour réduire la dépendance des éditeurs à Google Ad Manager. Son adoption dépendra toutefois des choix d’intégration de Google.

Selon AdExchanger, Prebid a présenté le 13 octobre un projet visant à inverser le fonctionnement de ses enchères : les adservers participeraient à l’enchère Prebid, alors qu’aujourd’hui Prebid transmet ses offres gagnantes à l’adserver pour une seconde mise en concurrence.

Ce modèle permettrait aux éditeurs d’accéder à la demande publicitaire d’AdX tout en choisissant un autre adserver que celui de Google. Il donnerait ainsi une traduction technique à l’obligation d’intégration avec Prebid imposée à Google par la justice américaine, qui n’a pas ordonné le démantèlement de Google Ad Manager.

Le projet doit également faciliter l’accès aux données d’enchères et accélérer leur traitement. Encore en consultation, il pourrait être finalisé au premier trimestre 2027. Une réserve demeure : ce dispositif repose sur Prebid Server, alors que Google pourrait choisir de s’intégrer uniquement à Prebid.js, sa version fonctionnant dans le navigateur.