Meta interdit les publicités de ByteDance dans sept pays

La restriction vise aussi les campagnes d’annonceurs tiers qui renvoient vers TikTok ou d’autres applications du groupe.

Meta ferme ses plateformes publicitaires à ByteDance, maison mère de TikTok. Révélée par Bloomberg et confirmée à Reuters, l’interdiction s’applique depuis le 8 octobre aux États-Unis, au Canada, en Égypte, en Indonésie, au Japon, en Thaïlande et au Vietnam. Elle concerne également les campagnes de tiers comportant un lien vers les services de ByteDance.

Le propriétaire de Facebook et Instagram justifie cette décision par son refus de promouvoir un concurrent qui cherche à attirer ses utilisateurs vers ses propres applications. Cette mesure durcit la rivalité entre les deux groupes : pour TikTok, elle ferme un canal d’acquisition, pour les annonceurs concernés, elle impose de revoir la destination de leurs campagnes. La France ne figure pas parmi les marchés visés.