Sites d’info : la chute du trafic s’accentue, les AI Overviews en cause ?

Les sites d’actualité français ont enregistré une baisse moyenne de 21,8 % de leurs visites en septembre 2026, par rapport à septembre 2025, selon les chiffres de l’ACPM. Le périmètre couvre les sites d’information généraliste, L’Équipe et les principaux titres économiques. En août, le recul annuel atteignait déjà 15,3 %.

Les écarts sont importants entre les médias : les visites ont diminué de 43,5 % pour Le Parisien, de 32,9 % pour Franceinfo, de 22,9 % pour Le Monde et de 9,1 % pour Ouest-France.

Cette dégradation intervient après l’arrivée, le 22 juillet en France, des AI Overviews de Google. En proposant une synthèse directement dans les résultats de recherche, cette fonctionnalité peut permettre aux internautes d’obtenir une réponse sans consulter les articles utilisés pour la produire. Pour les éditeurs, le risque est de perdre des visites et les possibilités de monétisation associées.

Un recul qui s’accentue depuis août

La comparaison avec août montre une dégradation supplémentaire pour plusieurs titres. Le Parisien passe d’une baisse annuelle de 31,4 % à 43,5 %, Franceinfo de 29,6 % à 32,9 % et Ouest-France de 6,9 % à 9,1 %. Pour Le Monde, le recul reste presque identique, à 22,9 % en septembre contre 22,7 % en août.

Les AI Overviews sont-ils la cause ?

L’ACPM précise toutefois qu’il n’est « pas possible d’isoler l’impact d’AI Overview » à partir de ces données. Les applications des mêmes médias, dont la fréquentation ne dépend pas de cette fonctionnalité, enregistrent elles aussi une baisse : leurs visites reculent en moyenne de 12,9 % en septembre. Un indicateur qui souligne que les difficultés d’audience dépassent le seul trafic issu de Google.

L’enjeu reste de déterminer quelle part du recul relève d’une tendance générale et quelle part traduit une transformation de l’accès à l’information par les moteurs de recherche.