Equativ intègre DoubleVerify pour filtrer les inventaires dès le SSP

La plateforme ajoute des critères de qualité média à sa curation programmatique, afin d’affiner la sélection des impressions proposées aux acheteurs.

Equativ intègre les technologies de DoubleVerify directement dans son SSP, la plateforme qui permet aux éditeurs de commercialiser leurs inventaires publicitaires. Les acheteurs pourront ainsi sélectionner les impressions selon plusieurs critères : adéquation du contenu avec les exigences de la marque, contexte de la page, potentiel d’attention et historique de visibilité.

Le dispositif comprend un filtrage pre-bid et l’activation du produit Universal Attention, destiné à écarter les applications et domaines généralement peu performants sur ce critère.

L’enjeu est d’appliquer ces contrôles dès la constitution des inventaires proposés aux acheteurs, pour limiter les impressions peu pertinentes et simplifier l’activation des campagnes. Le communiqué ne fournit toutefois aucun résultat chiffré sur les gains de performance attendus.