IAS teste la mesure de la brand safety des publicités dans ChatGPT

Un pilote fermé aux États-Unis doit permettre aux annonceurs de vérifier les contextes de diffusion de leurs publicités dans un environnement conversationnel.

Integral Ad Science annonce une intégration avec ChatGPT pour mesurer de manière indépendante la brand safety et la brand suitability des publicités : la sécurité des contextes de diffusion et leur adéquation aux exigences propres à chaque marque.

Les annonceurs participants auront accès à des rapports fondés sur les catégories de la taxonomie IAS, afin d’évaluer ce nouveau canal et de suivre sa qualité dans le temps. L’enjeu est d’adapter la vérification publicitaire à des contenus générés au fil des conversations, plutôt qu’à des pages ou vidéos préexistantes.

Le dispositif est actuellement testé auprès d’un groupe restreint d’annonceurs aux États-Unis. Un déploiement plus large est prévu, sans calendrier annoncé.